TAG Heuer est une marque suisse réputée pour ses montres de sport. La marque concerne aussi des lunettes de vue et de soleil. L'entreprise est établie à La Chaux-de-Fonds (Suisse) et fait partie aujourd'hui du groupe LVMH qui a racheté la marque en 1999. L'entreprise est fondée par Édouard Heuer en 1860 à Saint-Imier, dans le Jura suisse. Elle dépose le premier brevet pour un mécanisme de chronographe en 1882 puis celui du pignon oscillant en 1887, et est à l'origine du premier chronographe mesurant les 1/100ème de seconde en 1916, puis du premier Microtimer précis au 1/1000ème de seconde en 1966. La marque sponsorise le sport automobile, notamment la Scuderia Ferrari de 1970 à 1979, l'écurie McLaren à partir de 1985 et devient chronométreur officiel du championnat du monde de Formule 1 au 1/1000ème de seconde, avant de devenir en 2004 Chronométreur officiel des 500 miles d'Indianapolis au 1/10000ème de seconde. En 2006, lors de la Race of Champions, TAG Heuer mesure le plus petit écart de l'histoire du sport mondial : 2/10000ème de seconde en demi-finale. Akram Ojjeh, homme d’affaires saoudien et fondateur du Groupe TAG, est à l’origine de la renaissance de la marque horlogère helvétique TAG Heuer dans les années 1980. En 1985, Akram Ojjeh rachète Heuer. C’est ainsi que la société fut rebaptisée TAG Heuer et qu’elle devint une filiale du Groupe TAG. Fort désormais d’un actionnaire puissant, et suite à l'arrivée de Christian Viros en 1987 à la tête de l'horloger, TAG Heuer connaîtra à partir de 1988 une croissance soutenue pendant plusieurs années grâce à une politique commerciale offensive, basée entre autres sur la mise en place d’une distribution sélective et d’un effort publicitaire important. En 1999, le groupe de luxe LVMH lance une OPA amicale sur tout le capital de la manufacture horlogère, qui est rachetée le 13 septembre 1999. Depuis cette date, TAG Heuer est propriété à 100% du groupe LVMH.
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